【現象】睡眠監測手環(huán)熱銷(xiāo)、智能睡眠眼鏡受追捧、睡眠沙龍課程預訂火爆……近來(lái)，跟睡眠有關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)銷(xiāo)售快速增長(cháng)，睡眠消費成為一種健康消費新業(yè)態(tài)，走進(jìn)越來(lái)越

多產(chǎn)業(yè)界和消費者的視野。人們對睡眠質(zhì)量的關(guān)注，正在助推睡眠市場(chǎng)規模急劇擴張，預計到2020年，我國睡眠市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)規模將達到4000多億元。

顧名思義，睡眠消費是人們?yōu)榱俗非笏哔|(zhì)量而產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟現象。盡管是一種新業(yè)態(tài)，但迸發(fā)出的潛力有目共睹。一份線(xiàn)上睡眠消費報告顯示，據不完全統計，截至2018

年底，我國睡眠消費市場(chǎng)容量已超過(guò)1萬(wàn)億元。很多和睡眠相關(guān)的產(chǎn)品銷(xiāo)售，更是呈現快速增長(cháng)。比如，在某電商平臺，使用便捷的助眠噴霧去年成交額同比增長(cháng)33倍，香薰類(lèi)

商品成交額同比增長(cháng)超過(guò)50%，傳統眼罩類(lèi)商品的成交額增速也在33%以上。

從“吃好了嗎”“穿好了嗎”再到“睡好了嗎”，中國消費者的這一需求演變曲線(xiàn)，不僅勾勒出多元化、個(gè)性化的消費方向，也生動(dòng)反映了健康消費越來(lái)越受關(guān)注的趨勢。在解決“如何

睡個(gè)好覺(jué)”這一問(wèn)題上，有相當比例的消費者希望借助更為有效的方式來(lái)改善睡眠質(zhì)量。如此巨量的潛在需求，讓睡眠消費成為健康消費的一片新藍海。

在睡眠產(chǎn)品的選擇上，人們也更加理性。品質(zhì)化、品牌化的創(chuàng )新產(chǎn)品，受到更多消費者的青睞。比如，智能控溫纖維被、藍牙眼罩、深睡枕等各類(lèi)助眠產(chǎn)品，進(jìn)入人們的購物

車(chē)；一些“小而美”的助眠商品，比如一瓶有設計感的香薰，因為新意十足，吸引了很多消費者的關(guān)注；而抑菌床墊、抑菌被子、乳膠枕等傳統助眠產(chǎn)品，也在更多地依靠品牌和

品質(zhì)贏(yíng)得訂單。消費者的理性，是助推睡眠消費市場(chǎng)加速走向成熟、產(chǎn)品更新迭代的重要動(dòng)因，吸引了越來(lái)越多企業(yè)加大投入。

和所有新業(yè)態(tài)一樣，睡眠消費市場(chǎng)也存在產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的現象，有商家打著(zhù)“睡眠”的概念渾水摸魚(yú)，讓消費者真假難辨。不少消費者發(fā)現，一些所謂的“網(wǎng)紅”助眠產(chǎn)品價(jià)格

不菲，但在實(shí)際使用過(guò)程中效果并不明顯。少數消費者在網(wǎng)購睡眠相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，也碰到過(guò)假冒偽劣、以次充好的問(wèn)題。這不僅影響了睡眠消費潛力的釋放，也給人們的消費安全

帶來(lái)隱患。

未來(lái)，隨著(zhù)人們對改善睡眠質(zhì)量的需求不斷增長(cháng)和升級，睡眠消費仍有充分發(fā)展空間。及時(shí)解決睡眠市場(chǎng)中出現的問(wèn)題，讓相關(guān)企業(yè)在一個(gè)更優(yōu)的發(fā)展環(huán)境下?lián)肀聶C遇、安心

搞創(chuàng )新，如此，才能在更好地滿(mǎn)足人們睡眠需求的同時(shí)，帶動(dòng)睡眠產(chǎn)業(yè)成為健康消費領(lǐng)域一個(gè)更具活力的新增長(cháng)點(diǎn)。